包裝是一個品牌理念、產品的特性以及消費心理的綜合反映，它將會直接影響消費者的購買欲。我們相信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段之一。在經濟全球化的今天，包裝已經和商品融為一體了。包裝是實現商品價值和使用價值的一種手段，在生產、流通、銷售和消費領域當中，發揮著極其重要的作用，也是設計不得不關注的重要點。包裝的作用其實是保護商品、傳達商品的信息、方便使用、 方便運輸、促進銷售、提高產品的附加值。包裝設計作為一門綜合性的學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

產品形象有：品牌標志設計、包裝設計、終端宣傳。產品形象是企業推廣方案中很重要的環節之一。那么提出一個問題：一個企業應該怎樣打造產品形象？ 六方順包裝總結了多年的工作經驗后總結出“FPE”的產品形象規劃設計理論。包裝設計“FPE”指的是“適合、實用和延展”“F”指的是“適合”的意思，在對產品形象設計的時候一定要找到適合這個產品的市場與定位，消費群體的細分。“P”指的是市場策劃，產品的包裝是產品外衣，它不僅需要體現在產品的三要素上，還要有一定的實用性，對于生產者來說，包裝不僅需要體現產品的訴求點，使柜臺視覺的沖擊力最大化，還要減少生產的成本；對于消費者來說，不僅需要最簡單地發覺購買的意愿，而且還要誘發購買的意愿，包裝上還需要有一定的實用功能 “E”指的是延展性，包裝、終端宣傳品都是一種會說話的宣傳工具，那么，我們應該在設計的時候賦予它更具宣傳力的延展性。簡單來說，消費者在消費完產品后，因為產品的包裝精美而將包裝再次利用，獲得延展宣傳的效果。